La estrategia de SEO o de optimización de motores de búsqueda se ha vuelto muy popular entre los operadores de negocios en línea. No tiene nada de extraño ya que permite aumentar sustancialmente sus ingresos brutos, como resultado del aumento del tráfico o del flujo de visitantes.

Por eso hay que destacar un punto: el rendimiento de su negocio en el SEO es directamente proporcional a los resultados que su negocio tiene ahora. Significa que la estrategia de SEO, a diferencia de la optimización de marketing, está dirigida a aumentar la cantidad, no la calidad.

Si su negocio goza de una tasa de respuesta del 1% para cualquier acción que usted demande, ya sea de venta, suscripción, retroalimentación u otra, seguirá teniendo una tasa de respuesta similar después de que se logre el SEO, aunque la respuesta crecerá en números absolutos como resultado del aumento del flujo de tráfico.

No he mencionado intencionalmente sobre la alta calidad del tráfico que generan los motores de búsqueda. Muchos expertos probablemente estarían escépticos por ahora por mi tarde sobre la calidad del tráfico y centrándose en la cantidad solamente. La explicación es simple – la calidad del tráfico del SE es un parámetro individual.

A diferencia de muchos expertos en marketing y en SE no puedo decirle cuán «de calidad» serán los visitantes de SE para su negocio en particular ya que no conozco sus actuales métodos de promoción. Es por eso que la calidad del tráfico que trae la campaña de SEO puede ser neutral, ligeramente positiva o incluso negativa. Sí, puede ser negativa.

El siguiente punto vital es entender que antes que nada debemos tener esas páginas web, de lo contrario no habría nada que optimizar. Esa lógica básica nos llevará a otra conclusión obvia.

Mientras más páginas web temáticas tengas, mejor resultado de SEO puedes lograr. Si su negocio online está representado por 3 páginas web (carta de ventas principal, sobre el autor y contactos), sus «recursos» iniciales de SEO son demasiado débiles para alcanzar cualquier objetivo sustancial. Los SEs buscan información, por eso, los sitios web ricos en contenido pueden realmente disfrutar de las ventajas del SEO.

En segundo lugar, sus páginas ya deberían haber sido listadas en SEs. Si aún no ha enviado su sitio web a SEs, no tiene sentido optimizar la posición de listado en SEs que no tiene.

Un dilema importante que todo operador de negocios enfrenta es la medida en que permite llegar en deseo de obtener resultados sobresalientes de SEO. Esto es lo que quiero decir. Como todos sabemos, la regla básica de la optimización de un sitio web exitoso es enfocarse en palabras clave con baja o muy baja competencia.

En otras palabras, mientras menos recursos de Internet haya para una palabra o frase en particular, más posibilidades hay de que su página web se «note» y se clasifique en un alto nivel.

Aquí está el problema, si quieres obtener un máximo para la posición SE de tu página web debes estar preparado no sólo para reescribir o editar tus páginas web, sino para cambiar completamente la estructura del tema y la prioridad del contenido informativo!

El grado de su «flexibilidad» y hasta dónde puede llegar para verse «bonito» desde el punto de vista de SE es lo que debe decidirse de antemano, porque siempre hay 3 partes: usted/su negocio, mercado objetivo/consumidores y motores de búsqueda/directorios, entre los cuales alrededor del 90% de las preferencias informativas son comunes, pero el 10% restante difiere y depende de usted decidir en qué temas debe centrarse. Siempre que implemente cualquiera de las tácticas de SEO mencionadas en esta publicación, tenga en cuenta las necesidades de su negocio y de los consumidores.

Habiendo entendido estas características fundamentales del SEO, ¿podríamos dar un paso más hacia una completa optimización del motor de búsqueda del sitio web, expandiendo su negocio a los nuevos mercados?

Tenga en cuenta que el SEO, a pesar de todo lo mencionado anteriormente, se trata de «pedir un alto ranking» y no puede haber ninguna garantía de resultados ya que nadie, excepto los propios desarrolladores del SE, controlan el algoritmo de ranking y determinan «quién está dónde».

Más que eso, el SEO toma mucho tiempo antes de afectar sus posiciones en las listas y este plazo puede variar entre una semana y varios meses, así que no se asuste si sus esfuerzos de optimización no han dado como resultado la posición número uno de Google para mañana por la mañana.

Cada página web de la sección del sitio web debe representar un tema o tópico en particular. De esta manera puedes diversificar tu «mercado de palabras clave», aumentando las posibilidades de obtener una alta clasificación. A pesar de la obvia ventaja de los visitantes, su sitio tiene más probabilidades de ganar reconocimiento en el mercado.

Por ahora trata de tener conexiones de enlace «horizontales» y «verticales» estándar entre las páginas. Si una de sus páginas obtuvo una posición de alto rango (Google Page rank) puede ayudar a mejorar el ranking de las páginas web conectadas a ella también.

Análisis de palabras clave

El siguiente paso es determinar las palabras clave, principalmente, las frases que nos gustaría atacar. Hablando del dilema mencionado, me gustaría señalar el otro enfoque que usted debe saber, que es sugerido por algunos expertos. Llamémoslo enfoque orientado al SE.

De acuerdo con este enfoque, antes de crear un sitio web, el primer paso implica buscar las mejores frases clave a través del análisis competitivo en la principal SE y luego comenzar a desarrollar el contenido en torno a estas palabras clave. Significa que su sitio web obtendrá el más alto ranking de la SE, pero la riqueza informativa no será dictada ni por usted ni por sus consumidores.

Mi actitud es ligeramente diferente. Primero ofrezco crear y evaluar el contenido actual de su sitio web basado en sus preferencias de negocio y sus necesidades de nicho de mercado y luego optimizar esas páginas web de acuerdo a las palabras clave tomadas de sus páginas web existentes, sin importar cuán dura sea la competencia.

En cuanto a las palabras clave, la regla básica es elegir las frases más específicas en lugar de palabras individuales por dos razones:

– Las frases podrían describir el tema de su página web normalmente con más precisión que una palabra;

– Las frases suelen tener una competencia sustancialmente menor en comparación con una sola palabra.

Escriba de 3 a 5 las frases clave más específicas para cada página web o sección que vamos a optimizar. Luego, evaluando la relación oferta/demanda, encuentre las palabras clave más fáciles para el posicionamiento en el SE.

De esta manera, estamos buscando las frases clave más prospectivas y prometedoras para la optimización. Tenerlas nos permite ir más allá y comenzar a optimizar las páginas web en sí.

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